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BMW und Microsoft entwickeln Mixed Reality Erlebnis

BMW und Microsoft inszenieren zusammen einen Teil der BMW X2 Kampagne „Be the one who dares“ als spielerisches High-Tech-Erlebnis. In einer Mixed Reality Anwendung verweben die beiden Kooperationspartner die physische Realität und digitale Inhalte zu einer Erfahrung, die exklusiv auf der Microsoft HoloLens erlebbar ist.

Mit der BMW X2 Holo Expierence und Microsoft HoloLens tauchen die Nutzer in die Welt des BMW X2 ein und können sich in einer interaktiven Inszenierung mit dem neuen Modell auseinandersetzen. Spielerische Herausforderungen wechseln sich mit gestalterischen Elementen ab. So muss der BMW X2 aus einem Labyrinth geführt werden oder kann in einem Farbpool umlackiert werden. Dabei greift die BMW X2 Holo Experience Elemente der Kampagne wieder auf und sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert. Am Ende entsteht ein holografisches Selfie für die eigenen Social Media Kanäle. Interessenten können den BMW X2 im Anschluss bei einer Probefahrt erleben.

„Mit dem X2 werden wir eine relativ neue, digital affine und junge Zielgruppe ansprechen, die in der Kommunikation auch besondere und zeitgemäße Erlebnisse erwartet“, so Uwe Dreher, Leiter Markenkommunikation BMW. „Die Holo-Experience sorgt für den gewünschten technischen Wow-Effekt, mit der wir auch diese Zielgruppe maximal begeistern können, spielerisch, unterhaltsam und mit innovativer Technologie.“

„Mixed Reality ermöglicht Unternehmen den nächsten Schritt im Rahmen der Digitalisierung zu gehen“, so Michael Zawrel, Senior Product Manager Mixed Reality & HoloLens Germany. „Die BMW X2 Holo Experience zeigt, wie Firmen ihre Produkte über die Vermischung der physischen und digitalen Welt auf völlig neue Weise erlebbar machen können.“

Die BMW X2 Holo Experience, auf Basis von Microsoft HoloLens und Windows Mixed Reality, kommt international bei ausgewählten BMW Händlern, in exklusiven Closed Rooms und Formaten wie dem Brand Experience Center zum Einsatz. Besucher können den BMW X2 digital in der BMW Niederlassung Berlin, in der BMW Niederlassung München und in der Automag München oder im Brand Experience Center in Zürich erleben.

Info: www.bmw.de

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